對(duì)玩具企業(yè)來說，2019年是好是壞即將成為過去式。重要的是2020年這新的一年的如何發(fā)展。近期，各類關(guān)于2019年玩具數(shù)據(jù)報(bào)告相繼出爐，從這些報(bào)告中，駿意設(shè)計(jì)帶你來展望一下2020年玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

一、2019年國內(nèi)外玩具市場(chǎng)如何？

玩具出口美國以外市場(chǎng)增速大于美國市場(chǎng)，市場(chǎng)替代持續(xù)進(jìn)行。根據(jù)海關(guān)總署的數(shù)據(jù)，玩具大類2019年1-10月與去年同比增速17.34%，美國外市場(chǎng)增速更為明顯，主要原因是國內(nèi)企業(yè)積極開拓美國以外市場(chǎng)以應(yīng)對(duì)中美貿(mào)易戰(zhàn)市場(chǎng)前景不明朗的情況。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2019年1至10月，我國傳統(tǒng)玩具對(duì)美國出口同比增長3.65%，而對(duì)歐盟增長28.62%、東盟66.37%、中東28.38%、拉美16.35%，大洋洲16.50%，增幅均遠(yuǎn)高于美國，美國市場(chǎng)占中國玩具的出口份額從2018年1-10月的占比35.32%，下降3.22pct至31.20%。

二、2020年玩具企業(yè)該如何布局市場(chǎng)？

近幾年，消費(fèi)者偏好愈發(fā)明顯，智能玩具更受青睞。

隨著科技創(chuàng)新不斷突破玩具界限，特別是隨著智能時(shí)代到來，電子游戲的興起對(duì)傳統(tǒng)玩具行業(yè)帶來了沖擊，智能玩具應(yīng)運(yùn)而生，成為新產(chǎn)品方向。智能玩具受消費(fèi)者青睞，據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)，我國電子類玩具占比不斷攀升，由2007年的17.90%上升至2018年的25.30%，較2017年增長0.7pct。而自2018年以來智能玩具的風(fēng)向就不斷加深，消費(fèi)動(dòng)力強(qiáng)勁。據(jù)天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，天貓上各品類玩具在雙11當(dāng)天的銷售額增速來看，電動(dòng)及遙控玩具的增速僅次于積木，同比增長35%。而2019年玩具企業(yè)也明顯投入了巨大的時(shí)間跟精力去設(shè)計(jì)開發(fā)一系列玩具。這也預(yù)示著 玩具設(shè)計(jì)開發(fā)在提供企業(yè)競(jìng)爭力這一方面發(fā)揮著巨大力量。

過去一年外力驅(qū)動(dòng)玩具行業(yè)進(jìn)一步洗牌，2019年中報(bào)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，玩具企業(yè)呈現(xiàn)明顯的兩級(jí)分化。2018年諸多玩具企業(yè)均遭受到了營收利潤的下滑危機(jī)，2019年至今部分企業(yè)已逐步恢復(fù)狀態(tài)，但仍有40%的企業(yè)營業(yè)收入或者凈利潤陷入負(fù)增長狀態(tài)仍未改善，企業(yè)之間分化加劇，抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)如奇士達(dá)、姚記撲克、邦寶益智、德林國際、偉易達(dá)等已逐步恢復(fù)，營收與歸母凈利潤增速均大于10%，且處于盈利狀態(tài)。這也預(yù)示著玩具企業(yè)將進(jìn)一步分化，具備抗風(fēng)險(xiǎn)能力的企業(yè)將脫穎而出。

如何在新的一年到來之前做好布局規(guī)劃是現(xiàn)在每個(gè)玩具企業(yè)的課題。但很明顯的是，想要能夠有一份的滿意答卷，玩具企業(yè)還是需要在玩具創(chuàng)新設(shè)計(jì)上面做好功夫，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)上不穩(wěn)定的因素，提升品牌競(jìng)爭力。

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