1、未來全球潮流玩具行業(yè)市場規(guī)模將突破400億美元

潮流玩具指巧妙融合了潮流文化及內容的玩具。不同于傳統(tǒng)玩具，潮流玩具一般以獨特設計及美感為特點，多數(shù)情況下來源于授權的潮流內容，使其超越功能用途而言更適合展示及收藏。潮流玩具涵蓋產品種類繁多，其中包括盲盒、手辦、GK手辦及成人拼裝玩具。

根據(jù)弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)顯示，在可支配收入增加、潮流文化產業(yè)迅速發(fā)展，尤其是越來越多優(yōu)質潮流玩具IP于市場成功孵化的驅動下，全球潮流玩具市場規(guī)模自2015年的87億美元增長至2019年的198億美元，年復合增長率為22.8%，預計2024年將達到448億美元。

目前，中國的潮流玩具市場仍處于早起階段，并在過去數(shù)年見證了快速增長。根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，中國潮流玩具零售的市場規(guī)模由2015年的63億人民幣增長到2019年的207億人民幣，年復合增長率高達34.6%。受中國潮流玩具的受歡迎程度不斷上升所推動，潮流玩具零售市場規(guī)模到2024年預計將達到763億元。

2、泡泡瑪特市場份額最大

2019年，中國潮流玩具市場按零售額計算，泡泡瑪特市場份額排名第一，為8.5%，排在2-5位公司的市場份額分別為7.7%、3.3%、1.7%和1.6%。市場份額排在前五位的公司，除了泡泡瑪特，其他都是專注于IP發(fā)掘及授權的主要跨國玩具制造公司。

3、潮流玩具IP增長機會巨大

潮流玩具零售是潮流玩具IP的主要變現(xiàn)方式。隨著領先的潮流玩具IP在粉絲中大受歡迎，授權及改編提供額外變現(xiàn)機會，以將潮流玩具IP的價值擴展至廣泛領域，如授權商品、廣告、視頻游戲、電影、漫畫書等。

IP授權主要包括兩類，商品授權及空間授權。商品授權是指IP擁有人通常在特定時期內允許被授權人憑借受歡迎的IP開發(fā)及銷售商品產品的安排。空間授權指使用IP及相關概念進行主題活動或空間裝飾(如展會、展覽、主題店及主題公園)旨在提供沉浸式體驗以及銷售IP相關產品。根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，2019年中國IP授權市場規(guī)模達到844億元，預計2024年市場規(guī)模將達到1686億元。

潮流玩具運營商可能授權其他公司在數(shù)字游戲、電影、劇集及電視節(jié)目及動畫片中改編其IP以進行商業(yè)應用。按零售額計算，2019年中國IP改編娛樂市場規(guī)模達到3080億元。其中，數(shù)字游戲改編市場規(guī)模為1505億元，占據(jù)總規(guī)模的近一半比重;劇集及電視節(jié)目改編市場規(guī)模為73.5億元，占總市場規(guī)模的比重為23.86%。