2021年1月25日，NPD發(fā)布：2020年美國玩具零售額251億美元，同比增長16％，即35億美元。年銷售量持平，但平均售價則上升16％。 

2020年增長主要與COVID-19疫情以及大眾消費習慣不斷變化有關(guān)。廣泛的社交隔離和學校停課，促使家庭的可支配收入從其他類型的娛樂活動轉(zhuǎn)向玩具。在2020年3月中旬之前，玩具的銷售額與2019年相比基本持平，但隨著封閉措施開始大面積實施而導致玩具銷售額突然增加。5月是一年中增長最強勁的月份（增長了38％）。隨著假日季的到來，玩具行業(yè)的增長在10月份再次達到峰值，增長了33％。

“ 2020年對于美國玩具業(yè)來說是前所未有的一年。NPD集團美國玩具副總裁兼行業(yè)顧問Juli Lennett說：“我們在玩具行業(yè)看到的增長表明，父母愿意把孩子的幸福放在首位?！?“這個行業(yè)的抵御能力在很大程度上得益于這樣的現(xiàn)實，即在困難時期，家庭會尋求玩具來幫助他們的孩子保持參與，活躍和愉悅。簡而言之，玩具是家庭幸福的重要組成部分?！?

2020年美國玩具市場亮點：

2020年美國玩具市場的最大變化是在線購物的增長。零售業(yè)的疫情停業(yè)，以及后期部分消費者對前往商店購物的猶豫不決導致在線玩具銷售激增。在2020年前三個季度中，在線渠道比2019年的23％份額增加了10個百分點，導致整體在線玩具銷量同比增長了75％。當然，不僅僅只有亞馬遜這些老牌線上零售商表現(xiàn)出色，實體零售商的網(wǎng)上商城業(yè)務(wù)也開展的如火如荼。

2020年美元增長最快的細分品類是：戶外玩具，其中包括輪滑、滑板和踏板車（+ 31％），時尚玩偶和配件（+ 56％），建筑套裝（+ 26％），桌游（+ 29％）和夏季季節(jié)性玩具（+ 24％）。

2020年的銷售最好的品牌為：LOL Surprise !、芭比娃娃，星球大戰(zhàn)，神奇寶貝和漫威。這排名前五位的品牌合計占全年玩具總銷量的13％。

盡管最暢銷的品類從11個下降到7個，但每個品類的銷售平均價格都有所增加，平均價格的上漲是美國玩具市場銷售增長的主要驅(qū)動力，并且，這種價格上漲的原因是由于產(chǎn)品組合的方式在向高價類別轉(zhuǎn)變。