近年來,隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展、中國經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng),中國的玩具也在發(fā)生著新的變化,很多玩具企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級的同時(shí),開始與各大電商平臺(tái)進(jìn)行合作,開拓玩具銷售新思路。
那么,如今的中國玩具行業(yè)具有怎么樣的特點(diǎn)呢?玩具市場需求又發(fā)生了什么新變化?
目前中國玩具行業(yè)的特點(diǎn)主要有四點(diǎn):
1.中國玩具企業(yè)眾多,區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象明顯
我國現(xiàn)有的玩具企業(yè)數(shù)量眾多,已經(jīng)形成了重要的產(chǎn)業(yè)群體,且玩具制造業(yè)的地區(qū)集中程度較高,主要集中在廣東、江蘇、浙江、山東、上海等改革開放較早和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的沿海地區(qū)。 上述地區(qū)歷來是中國玩具最重要的生產(chǎn)和出口基地。在產(chǎn)品類別方面,廣東以電動(dòng)和塑料玩具為主;江蘇、上海以毛絨玩具為主;浙江以木制玩具為主,形成了比較明顯的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。其中,廣東省是我國最大的玩具生產(chǎn)和出口地區(qū)。
2.以兒童玩具為主,成人玩具稀缺
近年來,我國的玩具業(yè)無論在產(chǎn)值還是出口創(chuàng)匯的增長方面都有較快的發(fā)展,已經(jīng)成為世界玩具生產(chǎn)和出口大國。但我國玩具的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售均主要針對兒童,而成人玩具市場需求大,供給少,品種缺乏。而在國外,玩具不僅面向兒童,成人玩具也是發(fā)展的趨勢。
因此,目前我國成人玩具的開發(fā)還是空白,成人玩具市場有很大的開拓空間。 根據(jù)中國社會(huì)調(diào)查事務(wù)所的調(diào)查結(jié)果,34%的被訪青年人認(rèn)為他們需要智力參與和自己動(dòng)手的復(fù)雜的智力玩具及適于擺設(shè)的“觀賞類”玩具;29%的被訪中年人則常常鐘情于消遣性、輕度運(yùn)動(dòng)型玩具,因?yàn)檫@一年齡階段的人生活負(fù)擔(dān)最重,最需要適度的放松與運(yùn)動(dòng);而27%的被訪成年女性則更喜愛一些拿在手里能把玩、擺在家里能起裝飾作用的玩具;13%的被訪老年人則表示他們喜歡極具溫情的小動(dòng)物玩具、娃娃玩具。
隨著成年人對玩具的興趣和需求的增加,玩具企業(yè)的目標(biāo)群體正在從兒童拓展到成年人,針對成年人而研發(fā)的玩具已經(jīng)成為玩具市場的新熱點(diǎn),潛在市場巨大。
3.國內(nèi)玩具消費(fèi)市場潛力巨大
根據(jù)中國社會(huì)調(diào)查事務(wù)所的調(diào)查結(jié)果,城市兒童玩具人均年消費(fèi)僅35元,而農(nóng)村兒童玩具人均消費(fèi)不足10元;城市中成年人玩具平均年消費(fèi)僅12元,農(nóng)村成年人玩具人均年消費(fèi)基本上為零。10年前,日本兒童人均玩具消費(fèi)支出288美元,美國兒童人均玩具消費(fèi)支出290美元,英國兒童人均玩具消費(fèi)支出323美元,世界兒童人均玩具消費(fèi)支出34美元。由此可知,我國兒童人均玩具消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界平均水平,隨著我國經(jīng)濟(jì)水平和國民生活水平的不斷提高,我國仍有巨大的玩具消費(fèi)缺口,而這樣的市場一旦完全釋放,對我國的玩具產(chǎn)業(yè)將起到巨大的推動(dòng)作用。
4.市場外銷為主,“一高三低”
我國玩具生產(chǎn)企業(yè)八成以上以外銷為主,玩具出口額約占我國玩具總銷售額的約八成。內(nèi)銷市場占比小、產(chǎn)品類型較單一、處于行業(yè)品牌化的初期。國內(nèi)市場玩具種類約為3萬多種,而全球范圍內(nèi)的玩具種類高達(dá)15萬種。國內(nèi)玩具種類大部分以中低檔產(chǎn)品為主,創(chuàng)意性和互動(dòng)性強(qiáng)、檔次較高的玩具產(chǎn)品還未成為消費(fèi)主流。 目前,玩具出口企業(yè)主要以O(shè)EM貼牌為主,其出口的七成以上玩具都屬于來料加工或來樣加工,因?yàn)橘N牌生產(chǎn),此類企業(yè)沒有研發(fā)資金投入,沒有玩具安全性能分析能力,僅僅從事簡單來樣加工,因此,產(chǎn)品的品牌效應(yīng)不明顯,銷售手段單一,競爭嚴(yán)峻,直接導(dǎo)致了目前我國玩具產(chǎn)品出口“一高三低”,即出口量高、產(chǎn)品技術(shù)含量低、品牌附加值低、經(jīng)濟(jì)效益低的現(xiàn)象。
國內(nèi)玩具市場發(fā)生的新變化
在國內(nèi)市場中,影響玩具消費(fèi)的眾多因素中,兒童人口總數(shù)、生育政策、家庭收入以及消費(fèi)意識(shí)最為關(guān)鍵。從“二胎新政”或引發(fā)的新一輪嬰兒潮到社會(huì)結(jié)構(gòu)變遷導(dǎo)致的中產(chǎn)消費(fèi)崛起,越來越多的利好因素正不斷推動(dòng)我國玩具消費(fèi)市場需求的擴(kuò)大。
隨著人口眾多的“80后”一代長大并陸續(xù)成家,我國迎來了新一輪的婚育高峰,同時(shí),隨著“單獨(dú)二胎”政策的放開,這將進(jìn)一步強(qiáng)化第四次嬰兒潮的人口規(guī)模。根據(jù)國家衛(wèi)計(jì)委調(diào)查結(jié)果顯示,已婚育齡人群的平均理想子女?dāng)?shù)為1.93個(gè),單獨(dú)二孩政策目標(biāo)人群中近40%有再生育的打算。隨著單獨(dú)二胎政策的落實(shí),將會(huì)改善我國兒童人口下降趨勢,未來每年新生兒數(shù)將介于1780-1950萬人,兒童人口總數(shù)將維持在2.2-2.5億之間。而“嬰兒潮”的到來將直接拉動(dòng)國內(nèi)玩具的市場需求。
此外,隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,人均可支配收入不斷提高,同時(shí),現(xiàn)代的父母大都受過高等教育,重視兒童的娛樂早教問題,因此對于玩具的需求和消費(fèi)意愿較高,這也極大的推動(dòng)了中國玩具行業(yè)的發(fā)展。
其實(shí),對于中國玩具企業(yè)來說,無論是國內(nèi)玩具市場,還是國外玩具市場,都蘊(yùn)含著機(jī)遇與挑戰(zhàn):創(chuàng)新玩具設(shè)計(jì) ,能更好抓住市場機(jī)遇;調(diào)整玩具設(shè)計(jì)以適應(yīng)各種玩具安規(guī),能更好面對市場挑戰(zhàn)。
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