近年來，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展、中國經(jīng)濟(jì)的帶動，中國的玩具也在發(fā)生著新的變化，很多玩具企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級的同時(shí)，開始與各大電商平臺進(jìn)行合作，開拓玩具銷售新思路。

那么，如今的中國玩具行業(yè)具有怎么樣的特點(diǎn)呢？玩具市場需求又發(fā)生了什么新變化？

目前中國玩具行業(yè)的特點(diǎn)主要有四點(diǎn)：

1.中國玩具企業(yè)眾多，區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象明顯

我國現(xiàn)有的玩具企業(yè)數(shù)量眾多，已經(jīng)形成了重要的產(chǎn)業(yè)群體，且玩具制造業(yè)的地區(qū)集中程度較高，主要集中在廣東、江蘇、浙江、山東、上海等改革開放較早和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的沿海地區(qū)。 上述地區(qū)歷來是中國玩具最重要的生產(chǎn)和出口基地。在產(chǎn)品類別方面，廣東以電動和塑料玩具為主；江蘇、上海以毛絨玩具為主；浙江以木制玩具為主，形成了比較明顯的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。其中，廣東省是我國最大的玩具生產(chǎn)和出口地區(qū)。

2.以兒童玩具為主，成人玩具稀缺

近年來，我國的玩具業(yè)無論在產(chǎn)值還是出口創(chuàng)匯的增長方面都有較快的發(fā)展，已經(jīng)成為世界玩具生產(chǎn)和出口大國。但我國玩具的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售均主要針對兒童，而成人玩具市場需求大，供給少，品種缺乏。而在國外，玩具不僅面向兒童，成人玩具也是發(fā)展的趨勢。

因此，目前我國成人玩具的開發(fā)還是空白，成人玩具市場有很大的開拓空間。 根據(jù)中國社會調(diào)查事務(wù)所的調(diào)查結(jié)果，34%的被訪青年人認(rèn)為他們需要智力參與和自己動手的復(fù)雜的智力玩具及適于擺設(shè)的“觀賞類”玩具；29%的被訪中年人則常常鐘情于消遣性、輕度運(yùn)動型玩具，因?yàn)檫@一年齡階段的人生活負(fù)擔(dān)最重，最需要適度的放松與運(yùn)動；而27%的被訪成年女性則更喜愛一些拿在手里能把玩、擺在家里能起裝飾作用的玩具；13%的被訪老年人則表示他們喜歡極具溫情的小動物玩具、娃娃玩具。 隨著成年人對玩具的興趣和需求的增加，玩具企業(yè)的目標(biāo)群體正在從兒童拓展到成年人，針對成年人而研發(fā)的玩具已經(jīng)成為玩具市場的新熱點(diǎn)，潛在市場巨大。

3.國內(nèi)玩具消費(fèi)市場潛力巨大

根據(jù)中國社會調(diào)查事務(wù)所的調(diào)查結(jié)果，城市兒童玩具人均年消費(fèi)僅35元，而農(nóng)村兒童玩具人均消費(fèi)不足10元；城市中成年人玩具平均年消費(fèi)僅12元，農(nóng)村成年人玩具人均年消費(fèi)基本上為零。10年前，日本兒童人均玩具消費(fèi)支出288美元，美國兒童人均玩具消費(fèi)支出290美元，英國兒童人均玩具消費(fèi)支出323美元，世界兒童人均玩具消費(fèi)支出34美元。由此可知，我國兒童人均玩具消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界平均水平，隨著我國經(jīng)濟(jì)水平和國民生活水平的不斷提高，我國仍有巨大的玩具消費(fèi)缺口，而這樣的市場一旦完全釋放，對我國的玩具產(chǎn)業(yè)將起到巨大的推動作用。

4.市場外銷為主，“一高三低”

我國玩具生產(chǎn)企業(yè)八成以上以外銷為主，玩具出口額約占我國玩具總銷售額的約八成。內(nèi)銷市場占比小、產(chǎn)品類型較單一、處于行業(yè)品牌化的初期。國內(nèi)市場玩具種類約為3萬多種，而全球范圍內(nèi)的玩具種類高達(dá)15萬種。國內(nèi)玩具種類大部分以中低檔產(chǎn)品為主，創(chuàng)意性和互動性強(qiáng)、檔次較高的玩具產(chǎn)品還未成為消費(fèi)主流。 目前，玩具出口企業(yè)主要以O(shè)EM貼牌為主，其出口的七成以上玩具都屬于來料加工或來樣加工，因?yàn)橘N牌生產(chǎn)，此類企業(yè)沒有研發(fā)資金投入，沒有玩具安全性能分析能力，僅僅從事簡單來樣加工，因此，產(chǎn)品的品牌效應(yīng)不明顯，銷售手段單一，競爭嚴(yán)峻，直接導(dǎo)致了目前我國玩具產(chǎn)品出口“一高三低”，即出口量高、產(chǎn)品技術(shù)含量低、品牌附加值低、經(jīng)濟(jì)效益低的現(xiàn)象。

國內(nèi)玩具市場發(fā)生的新變化

在國內(nèi)市場中，影響玩具消費(fèi)的眾多因素中，兒童人口總數(shù)、生育政策、家庭收入以及消費(fèi)意識最為關(guān)鍵。從“二胎新政”或引發(fā)的新一輪嬰兒潮到社會結(jié)構(gòu)變遷導(dǎo)致的中產(chǎn)消費(fèi)崛起，越來越多的利好因素正不斷推動我國玩具消費(fèi)市場需求的擴(kuò)大。

隨著人口眾多的“80后”一代長大并陸續(xù)成家，我國迎來了新一輪的婚育高峰，同時(shí)，隨著“單獨(dú)二胎”政策的放開，這將進(jìn)一步強(qiáng)化第四次嬰兒潮的人口規(guī)模。根據(jù)國家衛(wèi)計(jì)委調(diào)查結(jié)果顯示，已婚育齡人群的平均理想子女?dāng)?shù)為1.93個，單獨(dú)二孩政策目標(biāo)人群中近40%有再生育的打算。隨著單獨(dú)二胎政策的落實(shí)，將會改善我國兒童人口下降趨勢，未來每年新生兒數(shù)將介于1780-1950萬人，兒童人口總數(shù)將維持在2.2-2.5億之間。而“嬰兒潮”的到來將直接拉動國內(nèi)玩具的市場需求。

此外，隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人均可支配收入不斷提高，同時(shí)，現(xiàn)代的父母大都受過高等教育，重視兒童的娛樂早教問題，因此對于玩具的需求和消費(fèi)意愿較高，這也極大的推動了中國玩具行業(yè)的發(fā)展。

  其實(shí)，對于中國玩具企業(yè)來說，無論是國內(nèi)玩具市場，還是國外玩具市場，都蘊(yùn)含著機(jī)遇與挑戰(zhàn)：創(chuàng)新玩具設(shè)計(jì) ，能更好抓住市場機(jī)遇；調(diào)整玩具設(shè)計(jì)以適應(yīng)各種玩具安規(guī)，能更好面對市場挑戰(zhàn)。 

相關(guān)報(bào)告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2018-2025年中國玩具市場競爭格局態(tài)勢及投資趨勢預(yù)測報(bào)告》