9月28日樂高集團(tuán)公布了2021年的上半年財(cái)務(wù)報(bào)告。與2020年同期相比，收入增長(zhǎng)了46%，達(dá)到230億丹麥克朗（約合233.38億元人民幣），零售額增長(zhǎng)36%，同時(shí)，集團(tuán)在全球和主要市場(chǎng)的份額均有所增加。這樣的銷售成績(jī)讓很多玩具企業(yè)都望塵莫及。而由于疫情、原材料等問題，現(xiàn)在很多玩具企業(yè)還處在思考如何應(yīng)對(duì)危機(jī)。而今天要跟大家聊的樂高集團(tuán)的 玩具設(shè)計(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，或許可以給到玩具企業(yè)一些啟示。

一、通過(guò)自有IP+經(jīng)典IP發(fā)力，打造多款暢銷品 

在面向兒童的產(chǎn)品上，樂高集團(tuán)一方面推出了多款自有IP幻影忍者系列產(chǎn)品，另一方面，深入挖掘經(jīng)典IP的玩樂元素，推出星球大戰(zhàn)系列、哈利波特系列、馬力歐系列等積木套裝，吸引了各年齡段的孩子。

二、以復(fù)古、懷舊主題吸引成人消費(fèi)者

當(dāng)前，年輕群體逐漸成為玩具行業(yè)的重要目標(biāo)客群，上半年，樂高集團(tuán)主要通過(guò)推出復(fù)古、懷舊主題玩具新品來(lái)吸引成人消費(fèi)者。

國(guó)潮、復(fù)古元素對(duì)我國(guó)玩具設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)并不是難事，中華五千年文化，有許許多多的原型可以為設(shè)計(jì)師提供靈感。

 目前，IP、國(guó)潮都是熱潮，不管是小型玩具企業(yè)還是上市玩具企業(yè)都在擁抱這個(gè)大熱潮，玩具企業(yè)想要發(fā)展，需要抓住此次紅利期。