9月28日樂高集團公布了2021年的上半年財務(wù)報告。與2020年同期相比，收入增長了46%，達到230億丹麥克朗（約合233.38億元人民幣），零售額增長36%，同時，集團在全球和主要市場的份額均有所增加。這樣的銷售成績讓很多玩具企業(yè)都望塵莫及。而由于疫情、原材料等問題，現(xiàn)在很多玩具企業(yè)還處在思考如何應(yīng)對危機。而今天要跟大家聊的樂高集團的 玩具設(shè)計發(fā)展戰(zhàn)略，或許可以給到玩具企業(yè)一些啟示。

一、通過自有IP+經(jīng)典IP發(fā)力，打造多款暢銷品 

在面向兒童的產(chǎn)品上，樂高集團一方面推出了多款自有IP幻影忍者系列產(chǎn)品，另一方面，深入挖掘經(jīng)典IP的玩樂元素，推出星球大戰(zhàn)系列、哈利波特系列、馬力歐系列等積木套裝，吸引了各年齡段的孩子。

二、以復(fù)古、懷舊主題吸引成人消費者

當前，年輕群體逐漸成為玩具行業(yè)的重要目標客群，上半年，樂高集團主要通過推出復(fù)古、懷舊主題玩具新品來吸引成人消費者。

國潮、復(fù)古元素對我國玩具設(shè)計來說并不是難事，中華五千年文化，有許許多多的原型可以為設(shè)計師提供靈感。

 目前，IP、國潮都是熱潮，不管是小型玩具企業(yè)還是上市玩具企業(yè)都在擁抱這個大熱潮，玩具企業(yè)想要發(fā)展，需要抓住此次紅利期。