動(dòng)畫片和玩具，一直是孩子們童年時(shí)光必不可缺少的伙伴，隨著人們生活水平的不斷提高和新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，兒童娛樂的需求也日趨旺盛，與之對應(yīng)的，是中國動(dòng)畫良莠不齊的現(xiàn)狀。而中國動(dòng)畫的市場空缺，讓海外動(dòng)畫片諸如《小豬佩奇》等，占據(jù)了中國動(dòng)畫及衍生品的重要位置。

自面世以來，英國動(dòng)畫片《小豬佩奇》憑借著優(yōu)秀的內(nèi)容和正確價(jià)值取向征服了全球的家長們，也包括了中國的家長們。并且，在2015年6月登陸中央電視臺(tái)CCTV少兒頻道和9月登陸愛奇藝等視頻網(wǎng)站，其網(wǎng)絡(luò)端的合計(jì)點(diǎn)擊量高達(dá)了282億。而憑借著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容疊加強(qiáng)大渠道，《小豬佩奇》在短時(shí)間內(nèi)成為中國最受歡迎的幼兒IP。

在新媒體的狂歡下，“小豬佩奇”逐漸演化成了一個(gè)全民IP，受眾也從原先的家長和孩子拓展到了年輕一代，熱度攀至巔峰。雖然作為一個(gè)全民IP熱度后續(xù)或?qū)⒂兴芈洌恰靶∝i佩奇”作為一個(gè)優(yōu)質(zhì)幼兒IP，將保持著很長的生命力與影響力。

“小豬佩奇”之所以可以風(fēng)靡全球，除了動(dòng)畫片被翻譯成40多種語言，在全球180多個(gè)國家和地區(qū)播出外，最主要的是小豬佩奇內(nèi)容+IP授權(quán)，以各種形式走進(jìn)多個(gè)產(chǎn)業(yè)。截至2017年底，“小豬佩奇”的正版衍生品和權(quán)授已經(jīng)超過800項(xiàng)，DVD、書籍、電影、玩具、文具、食品、衣服、主題公園、舞臺(tái)劇等都有小豬佩奇的身影，全球的零售額高達(dá)12億美元（約為70億人民幣），預(yù)計(jì)到2020年的小豬佩奇衍生品的零售額將達(dá)到20億美元（約為130億人民幣）。授權(quán)實(shí)現(xiàn)了小豬佩奇IP的經(jīng)濟(jì)價(jià)值最大化，使其成為全球賺錢小豬。

在玩具方面，伴隨著抖音、微博等新媒體的推動(dòng)，小豬佩奇洗澡玩具和小豬佩奇玩具手表等，成為了線上最熱銷的小豬佩奇內(nèi)容+IP授權(quán)衍生玩具。其實(shí)，單從玩具結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 來看，小豬佩奇洗澡玩具與其它同類的玩具產(chǎn)品并沒有什么不同，唯一不同的是小豬佩奇洗澡玩具是一個(gè)IP授權(quán)玩具產(chǎn)品，因此其價(jià)格比市面上同類產(chǎn)品的更高，但價(jià)格高這個(gè)因素并不會(huì)讓消費(fèi)者止步，反而有不少年輕一族為之買單，小豬佩奇洗澡玩具一夜成為了“網(wǎng)紅”。

小豬佩奇內(nèi)容+IP授權(quán)帶來的經(jīng)濟(jì)效益，應(yīng)當(dāng)引起中國玩具企業(yè)的注意。其實(shí)，在前幾年，就已經(jīng)有不少玩具企業(yè)加強(qiáng)與動(dòng)漫行業(yè)的合作，借此進(jìn)行企業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型。而在玩具行業(yè)競爭日趨激烈的今天，與優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP的合作，或許將為企業(yè)帶來新的經(jīng)濟(jì)效益，助力玩具企業(yè)成長！