“大小孩”，特指童心未泯的成年人，而這群成年人，正在成為玩具市場消費新的主力軍，玩具或不再專屬于兒童。

根據(jù)英國市場調查機構的一項研究顯示，在英國玩具市場每9英鎊的消費中，就有1英鎊是成年人買給自己的，而這些童心未泯的成年人，正成為英國玩具市場增長的主要推動力之一。

根據(jù)英國市場調查機構NPD研究顯示，去年英國的“大小孩”在玩具上的花費創(chuàng)歷史新高，高達3.83億英鎊，約為5億美元。大小孩”購買的玩具包括了拼圖、樂高積木、汽車模型、玩偶等。

羅伯·科密堪與合伙人于2015年開辦了“咖啡壺”桌游，從最初的兩名成員到如今擁有1500名注冊會員?！翱Х葔亍弊烙螢轭櫩吞峁┦称泛惋嬃?，“大小孩”們可以與伙伴們在這里盡情享受跳棋拼圖等游戲。

英國“咖啡壺”桌游聯(lián)合創(chuàng)始人羅伯·科密堪說到：你可以參與其中，和朋友們面對面玩游戲、聊天、討論，享受其中。

據(jù)駿意設計了解， 2017年，英國的玩具產(chǎn)業(yè)為34億英鎊，約為44.6億美元?！按笮『ⅰ辟徺I的玩具占了總額的11%。最重要的是，他們的支出同比增長了8%，接近4000萬美元。從“大小孩”那里獲利的不僅僅是玩具生產(chǎn)商，玩具商店也注意到，“大小孩”已經(jīng)成為了他們的主要消費力。

英國湯姆利玩具店采購負責人維多利亞·凱：今年早些時候，我們在攝政大街一樓推出了哈利·波特系列。根據(jù)參與的顧客情況，我們了解到，哈利·波特對年紀稍微大點的顧客十分有吸引力。

有業(yè)內分析師認為，“大小孩”玩具的暢銷是因為成年人為了逃避如今這個快節(jié)奏的世界所帶來的壓力。他們傾向于玩具所帶來的更即時的快樂。正如玩具商店的宣傳語所說：“衰老無法抗拒，但成長可以選擇。”

除了英國玩具市場呈現(xiàn)這種新變化，其實，在其他一些國家和地區(qū)，“大小孩”群體也正在不斷推動其玩具市場的發(fā)展，并逐漸成為了玩具消費主力軍。反觀國內，目前國內的“大小孩”玩具市場還發(fā)展不成熟，但是卻蘊含著巨大的潛力和商機，已有不少玩具企業(yè)針對這一群體進行產(chǎn)品開發(fā)，獲得良好效益，而時代在發(fā)展，玩具或將不再專屬于兒童。