自從上世紀80年代孩之寶推出首款可以在交通工具和機器人之間自由變換的變形金剛玩具開始，這種通過操作可變換形態(tài)的變形玩具風潮就一直延續(xù)，并逐漸發(fā)展和衍生出各種不同玩法和功能的變形玩具，成為了玩具市場經(jīng)久不衰的主流產(chǎn)品之一。

而在近幾年，變形玩具市場也出現(xiàn)了一些新變化，市場同質(zhì)化現(xiàn)象泛濫，同類產(chǎn)品繁多，不少生產(chǎn)廠家的產(chǎn)品逐漸失去市場競爭優(yōu)勢，利潤空間進一步縮水。而要突破當下發(fā)展困境，廠家還是需要從變形玩具設計 方面，做出創(chuàng)新，從而進一步提升產(chǎn)品的市場競爭力：

1. 外觀方面

當下變形玩具的外觀造型基上都是取材于變形金剛或日本相關高達動漫作品，同質(zhì)化現(xiàn)象凸出，而廠家要想讓產(chǎn)品外觀加深消費者的第一印象，除了可以在造型細節(jié)方面進行全新調(diào)整，還可以運用IP授權的新發(fā)展模式，提取熱門動漫游戲潮流元素，打造獨特的變形玩具外觀； 

2. 結構方面

內(nèi)部結構設計，是變形玩具設計的核心部分，決定著產(chǎn)品的“變形”效果及消費者的體驗感，因此，廠家在保證結構合理的基礎上，可增設更多可動性設計，從而讓產(chǎn)品具備更多變換形態(tài)，與市場同類型產(chǎn)品形成差異化；

3. 功能方面

除了基本的變形功能外，在玩具設計的過程中，廠家還可進行創(chuàng)造性設計，從而豐富整個產(chǎn)品的功能和玩法。比如駿意設計的這款大黃蜂變形金剛玩具（下圖），集齊了變形、遙控、玩具汽車等多種玩法，幫助客戶塑造了更多的產(chǎn)品優(yōu)勢，從而更具市場競爭力。

從表面的外觀、內(nèi)在的結構再到具體的功能玩法，廠家只有從創(chuàng)新的角度，才能做出最優(yōu)化的變形玩具設計，做出高品質(zhì)的產(chǎn)品，從而為自己贏得更多的市場競爭優(yōu)勢！