第19屆CBME孕嬰童展 、孕嬰童食品展正在國(guó)家會(huì)展中心（上海）舉辦。各種兒童玩具迷人眼。

    隨著動(dòng)畫(huà)片《小豬佩奇》的熱播，佩奇也成為了本屆CBME熱門(mén)的IP形象，各玩具廠商紛紛推出了佩奇形象的玩具產(chǎn)品，小到鑰匙扣、大到真人大小的毛絨玩偶，蹭足了《小豬佩奇》的熱度。依然是蹭熱度+價(jià)格戰(zhàn)的打法,但在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，這些玩具的反響并不好。

    此外大批使用迪士尼形象的毛絨玩具，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慘烈，早已是一片紅海。

    玩具領(lǐng)域的IP形象非常關(guān)鍵，我國(guó)玩具市場(chǎng)存在IP形象同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題。國(guó)內(nèi)玩具廠商在選擇IP形象時(shí)背負(fù)著包袱：自主打造的IP沒(méi)有知名度、授權(quán)的IP形象使用費(fèi)太貴、多個(gè)IP形象的拼接版又太山寨。

相反，智能玩簡(jiǎn)單的毛絨玩具、芭比娃娃、積木等都不足以滿足現(xiàn)代兒童的需求，更多年輕的父母在挑選玩具時(shí)更注重智能化的產(chǎn)品，而技術(shù)含量低的玩具的發(fā)展趨勢(shì)迅猛，具正在慢慢淘汰，有相關(guān)機(jī)構(gòu)指出，在2017-2022年智能玩具品類(lèi)的增速將遠(yuǎn)超玩具行業(yè)年均6%的速度，最高可達(dá)75%，相比于國(guó)外，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)智能玩具的需求更高，但令人困惑的是，行業(yè)內(nèi)卻遲遲沒(méi)有傳來(lái)好消息。

許多的智能玩具都給自己冠上了智能的稱(chēng)號(hào),但真正下功夫，外觀IP形象、內(nèi)容都很完善的智能玩具是非常少的。大部分兒智能玩具價(jià)格高昂,功能同質(zhì),形態(tài)臃腫,戴著"玩具"的帽子,卻沒(méi)有專(zhuān)注于孩子的喜好和需求,而是不斷地滿足家長(zhǎng)對(duì)玩具的想象——添加更多花哨而沒(méi)有實(shí)際用途的教育功能。本應(yīng)該帶來(lái)快樂(lè)的玩具買(mǎi)回來(lái)卻變成了添堵,一些玩具廠商們急切地?fù)肀斯ぶ悄苓@一風(fēng)口,卻在一開(kāi)始跑錯(cuò)了道。例如米兔和它的“影子”兔子。       

智能玩具設(shè)計(jì)還是應(yīng)該把精力多放在研究?jī)和?。大部分的玩具主要是服?wù)兒童，要想獲得真正的創(chuàng)新，一定是源于對(duì)兒童的了解。

在智能化時(shí)代，我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)想要獲得迅速發(fā)展，還是需要打造有夠影響力的IP形象并與人工智能結(jié)合，才能真正變”中國(guó)制造”為“中國(guó)創(chuàng)造”。

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