隨著時(shí)代的發(fā)展與進(jìn)步，玩具早已經(jīng)不是孩童的專屬，不斷演變的生活方式讓玩具也突破了年齡的限制，年輕人逐漸占據(jù)了市場(chǎng)消費(fèi)主體，多樣化的消費(fèi)需求也造就了多種產(chǎn)品的產(chǎn)生。潮流玩具可謂是專門為年輕人誕生的一種消費(fèi)品。那潮流玩具又與其他的玩具設(shè)計(jì)有什么不同，潮流玩具是怎樣獲得年輕人青睞的呢？

一、消費(fèi)理念引導(dǎo)消費(fèi)方式

在90后，00后一代消費(fèi)群體的眼中，潮流玩具沒有固定的形態(tài)，它可能是一個(gè)撅著嘴的搪膠娃娃 、也可能是一個(gè)士兵形象的雕像，或只是一個(gè)新穎奇特的玩偶，潮流玩具形象百變，玩法特殊。但對(duì)于這批年輕消費(fèi)者來(lái)說，潮流玩具并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的玩物，而是情感的寄托，個(gè)性呈現(xiàn)的載體。

在當(dāng)下快節(jié)奏、碎片化的時(shí)代，這代年輕人承擔(dān)著生活和工作兩層壓力，他們擁有著良好的消費(fèi)能力和物質(zhì)條件，愿意為自己更多精神層面的消費(fèi)買單。潮流玩具與之傳統(tǒng)的玩具不同的是它們更注重外觀設(shè)計(jì)而沒有實(shí)際功能作用，設(shè)計(jì)師或是藝術(shù)家只需要將他心中所想的藝術(shù)形象具體呈現(xiàn)表達(dá)出來(lái)就好。潮流玩具這種設(shè)計(jì)理念就是完美的契合年輕人“我喜歡就買”這種消費(fèi)理念，才能在中國(guó)市場(chǎng)如此受歡迎。

二、藝術(shù)價(jià)值加持收藏價(jià)值

除了本身具有的商業(yè)價(jià)值，潮流玩具的藝術(shù)價(jià)值也被大眾肯定,越來(lái)越多的人開始將玩具視為與郵票、繪畫、雕塑等具有同樣價(jià)值的藝術(shù)品,并積極參與收藏和交易。

玲瓏的產(chǎn)品體現(xiàn)著藝術(shù)家對(duì)設(shè)計(jì)美學(xué)的理解,這些獨(dú)特的潮玩藝術(shù)品盡管實(shí)用性不強(qiáng),但其在精神層面的豐富,配得起“精神奢侈品”的稱號(hào)。尤其是潮玩中的限定款,數(shù)量極為稀少,“排隊(duì)搖號(hào)”購(gòu)買成為了年輕玩家們不得不面臨的購(gòu)買門檻,但這也沒有阻止年輕人成為硬核又忠實(shí)的粉絲。

盲盒的售賣方式更是將潮流玩具的藝術(shù)性推向了另一個(gè)高度，無(wú)論是集齊整個(gè)系列，還是“中彩票”式的開出了隱藏款的樣式，都足夠讓消費(fèi)者們興奮不已。盲盒模式背后更大的價(jià)值就在于他的收藏性，收藏家們更是愿意為此以高出正常售價(jià)數(shù)十倍的價(jià)格買到一個(gè)隱藏款玩具。

與普通玩具消費(fèi)邏輯有著本質(zhì)上的差異，基于潮玩玩家對(duì)于收藏的需求，潮流玩具的消費(fèi)目的并不是“玩”，所以玩家們對(duì)潮玩形象內(nèi)容本身的情感連接更重，由此對(duì)制作精良度、設(shè)計(jì)獨(dú)特性和收藏價(jià)值的要求也更高。

三、潮流文化變更產(chǎn)業(yè)文化

在十年前，潮玩還是一個(gè)小眾的圈子，而如今，潮流玩具已爆發(fā)出了巨大的生命力。隨著潮流文化的崛起，它已滲透到我們熟悉的藝術(shù)、品牌乃至娛樂等領(lǐng)域。兼具設(shè)計(jì)感，藝術(shù)性和時(shí)尚感的“潮流玩具”已然成為人們的新寵，它們?nèi)诤狭怂囆g(shù)家們的無(wú)窮的創(chuàng)意和想象，而帶著心愛的潮流玩具去旅行，去工作，已經(jīng)成為時(shí)下年輕人們的一種新流行風(fēng)尚 。

潮流玩具本身不依附于動(dòng)漫IP，它沒有原型，也沒有故事，但是它又能與IP形象進(jìn)行結(jié)合。比如Molly 與小黃人合作款、鐮田光司×Kennyswork的聯(lián)名Molly蒸汽朋克兔子裝和Molly蒸汽朋克鱷魚裝等都展現(xiàn)了跨界合作給潮玩帶來(lái)的新的生命力 。借由著潮流玩具的發(fā)展，其文化輻射范圍更廣， 從授權(quán)角色、繪本、純藝術(shù)、復(fù)古玩具等更多領(lǐng)域進(jìn)化成大眾生活中的常見之物 。

潮流玩具如今呈現(xiàn)的爆發(fā)力確實(shí)讓人瞠目結(jié)舌，但是它是否能夠?yàn)橥婢咝袠I(yè)帶來(lái)長(zhǎng)久持續(xù)的利益，是否能夠進(jìn)一步影響玩具設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展，這一切都還不能蓋棺定論，我們且再用5年的時(shí)間再看看。