隨著時代的發(fā)展與進步,玩具早已經(jīng)不是孩童的專屬,不斷演變的生活方式讓玩具也突破了年齡的限制,年輕人逐漸占據(jù)了市場消費主體,多樣化的消費需求也造就了多種產(chǎn)品的產(chǎn)生。潮流玩具可謂是專門為年輕人誕生的一種消費品。那潮流玩具又與其他的玩具設計有什么不同,潮流玩具是怎樣獲得年輕人青睞的呢?
一、消費理念引導消費方式
在90后,00后一代消費群體的眼中,潮流玩具沒有固定的形態(tài),它可能是一個撅著嘴的搪膠娃娃 、也可能是一個士兵形象的雕像,或只是一個新穎奇特的玩偶,潮流玩具形象百變,玩法特殊。但對于這批年輕消費者來說,潮流玩具并不是一個簡單的玩物,而是情感的寄托,個性呈現(xiàn)的載體。
在當下快節(jié)奏、碎片化的時代,這代年輕人承擔著生活和工作兩層壓力,他們擁有著良好的消費能力和物質條件,愿意為自己更多精神層面的消費買單。潮流玩具與之傳統(tǒng)的玩具不同的是它們更注重外觀設計而沒有實際功能作用,設計師或是藝術家只需要將他心中所想的藝術形象具體呈現(xiàn)表達出來就好。潮流玩具這種設計理念就是完美的契合年輕人“我喜歡就買”這種消費理念,才能在中國市場如此受歡迎。
二、藝術價值加持收藏價值
除了本身具有的商業(yè)價值,潮流玩具的藝術價值也被大眾肯定,越來越多的人開始將玩具視為與郵票、繪畫、雕塑等具有同樣價值的藝術品,并積極參與收藏和交易。
玲瓏的產(chǎn)品體現(xiàn)著藝術家對設計美學的理解,這些獨特的潮玩藝術品盡管實用性不強,但其在精神層面的豐富,配得起“精神奢侈品”的稱號。尤其是潮玩中的限定款,數(shù)量極為稀少,“排隊搖號”購買成為了年輕玩家們不得不面臨的購買門檻,但這也沒有阻止年輕人成為硬核又忠實的粉絲。
盲盒的售賣方式更是將潮流玩具的藝術性推向了另一個高度,無論是集齊整個系列,還是“中彩票”式的開出了隱藏款的樣式,都足夠讓消費者們興奮不已。盲盒模式背后更大的價值就在于他的收藏性,收藏家們更是愿意為此以高出正常售價數(shù)十倍的價格買到一個隱藏款玩具。
與普通玩具消費邏輯有著本質上的差異,基于潮玩玩家對于收藏的需求,潮流玩具的消費目的并不是“玩”,所以玩家們對潮玩形象內(nèi)容本身的情感連接更重,由此對制作精良度、設計獨特性和收藏價值的要求也更高。
三、潮流文化變更產(chǎn)業(yè)文化
在十年前,潮玩還是一個小眾的圈子,而如今,潮流玩具已爆發(fā)出了巨大的生命力。隨著潮流文化的崛起,它已滲透到我們熟悉的藝術、品牌乃至娛樂等領域。兼具設計感,藝術性和時尚感的“潮流玩具”已然成為人們的新寵,它們?nèi)诤狭怂囆g家們的無窮的創(chuàng)意和想象,而帶著心愛的潮流玩具去旅行,去工作,已經(jīng)成為時下年輕人們的一種新流行風尚 。
潮流玩具本身不依附于動漫IP,它沒有原型,也沒有故事,但是它又能與IP形象進行結合。比如Molly 與小黃人合作款、鐮田光司×Kennyswork的聯(lián)名Molly蒸汽朋克兔子裝和Molly蒸汽朋克鱷魚裝等都展現(xiàn)了跨界合作給潮玩帶來的新的生命力 。借由著潮流玩具的發(fā)展,其文化輻射范圍更廣, 從授權角色、繪本、純藝術、復古玩具等更多領域進化成大眾生活中的常見之物 。
潮流玩具如今呈現(xiàn)的爆發(fā)力確實讓人瞠目結舌,但是它是否能夠為玩具行業(yè)帶來長久持續(xù)的利益,是否能夠進一步影響玩具設計行業(yè)的發(fā)展,這一切都還不能蓋棺定論,我們且再用5年的時間再看看。