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中國玩具品牌缺乏競爭力,玩具設(shè)計創(chuàng)新真的很難?

返回列表 來源: 發(fā)布日期: 2019.09.26

近幾年,越來越多的玩具企業(yè)重視玩具品牌的建立,然而,在這條本土玩具品牌建設(shè)之路上,我國玩具企業(yè)走得相當緩慢與艱難。長期依賴于貼牌加工、仿造生產(chǎn)的經(jīng)營模式讓玩具設(shè)計創(chuàng)新成為玩具品牌商最頭痛的問題。

據(jù)最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,截至到2019年7月份,占據(jù)中國玩具線上銷售市場的玩具品牌商還是樂高,而作為中國本土品牌奧迪雙鉆的市場份額卻還不及樂高的二分之一,與之差距還是相當明顯。中國品牌玩具的競爭力還是相當薄弱,而歸根結(jié)底還是因為玩具設(shè)計創(chuàng)新的問題,該如何去解決這個問題,就是接下來我們要探討的。

首先,玩具創(chuàng)新設(shè)計要擺脫對貼牌加工的依賴,創(chuàng)新設(shè)計并不是一件紙上談兵的事,有很多玩具企業(yè)高舉創(chuàng)新旗幟,但是真的做到創(chuàng)新了嗎?企業(yè)審視自己的第一步就是看看自己有沒有設(shè)計師團隊。


受長期貼牌加工模式的影響,大部分玩具企業(yè)并不具備玩具設(shè)計創(chuàng)新思維,長期忽略了設(shè)計師隊伍的發(fā)展,而國內(nèi)專注于玩具設(shè)計的公司也是為數(shù)不多,像駿意設(shè)計這樣的老牌玩具設(shè)計公司更是屈指可數(shù)。總而言之,不管是自建設(shè)計團隊還是外包給玩具設(shè)計公司,只要能達到創(chuàng)新的目的,都應該去嘗試。


 其次,創(chuàng)新設(shè)計的目標不是為了追隨市場。玩具企業(yè)如果沒有自身的品牌定位,看到市場上什么產(chǎn)品熱銷就開發(fā)設(shè)計什么產(chǎn)品,那么就很難建立起企業(yè)品牌,玩具設(shè)計創(chuàng)新的關(guān)鍵核心是創(chuàng)造新的生活方式,而不是追隨市場。舉例來說,如下圖,駿意設(shè)計公司的這款智能足球?qū)?zhàn)機器人設(shè)計,在當時玩具市場上還相對應比較少,設(shè)計也不是很成熟,所以這款競技類型的智能玩具一上市就獲得好評,引來了不少模仿。


智能足球?qū)?zhàn)機器人

現(xiàn)在市場上為什么會有那么多同質(zhì)化產(chǎn)品,很大程度的原因就是玩具企業(yè)沒有自己的創(chuàng)新方案,只能依靠仿造來獲得短期的利益。

最后,玩具設(shè)計創(chuàng)新需要站在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上,調(diào)研的目的是發(fā)現(xiàn)消費者需求,設(shè)計開發(fā)出符合大部分消費者需求的產(chǎn)品。

雖然中國的玩具品牌建設(shè)之路才剛剛起步,但是,隨著各家企業(yè)不斷加大品牌建設(shè),進行玩具設(shè)計創(chuàng)新中國玩具勢必能夠提升一個檔次,走出自己的道路。

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